Las Caravanas Coca-Cola se presentan como un espectáculo navideño, los camiones se adornan con esferas, regalos y árboles de navidad con el logo de la marca o siluetas de sus botellas, haciendo en todo momento referencia a los elementos distintivos de la empresa.
El objetivo de estas campañas es triple: lograr un posicionamiento cultural, fidelizar consumidores a largo plazo y blanquear la reputación de la marca. Esta estrategia de greenwashing y healtwashing busca ocultar – tanto a la comunidad como a tomadores de decisión – el verdadero impacto medioambiental y sanitario de sus productos.
Las actividades de …
Las Caravanas Coca-Cola se presentan como un espectáculo navideño, los camiones se adornan con esferas, regalos y árboles de navidad con el logo de la marca o siluetas de sus botellas, haciendo en todo momento referencia a los elementos distintivos de la empresa.
El objetivo de estas campañas es triple: lograr un posicionamiento cultural, fidelizar consumidores a largo plazo y blanquear la reputación de la marca. Esta estrategia de greenwashing y healtwashing busca ocultar – tanto a la comunidad como a tomadores de decisión – el verdadero impacto medioambiental y sanitario de sus productos.
Las actividades de publicidad encubierta de Coca-Cola representan graves violaciones a los derechos de la salud y alimentación de la niñez, en los cuales, se busca garantizar que niñas, niños y adolescentes tengan acceso y goce a ambientes saludables y al mayor nivel de alimentación adecuada posible. Además, implican una afectación a principios como el interés superior de la niñez o las recomendaciones de Naciones Unidas sobre la debida diligencia.
Los gobiernos, autoridades, tomadores de decisión deben identificar y nombrar a las Caravanas de Coca-Cola como lo que efectivamente son: un dispositivo publicitario que promueve y normaliza el consumo de bebidas azucaradas que deterioran la salud poblacional, y, por ende, retirar su apoyo y permisividad en la realización de dichos eventos comerciales disfrazados de festejos comunitarios.
Súmate a esta petición dirigida al Dr. Víctor Hugo Borja Aburto, Comisionado Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, y al Dr. Mauricio López Manning, Subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, donde se les solicita adoptar las medidas necesarias para impedir que se lleven a cabo las Caravanas Navideñas Coca-Cola, pues violan el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.