¡Denuncia a Coca-Cola por publicidad engañosa! | ¡Denuncia a Coca-Cola por la publicidad engañosa de su campaña 'El amor multiplica'!

¡Denuncia a Coca-Cola por publicidad engañosa!

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Súmate a la denuncia frente a COFEPRIS y PROFECO en contra de la Industria Mexicana de Coca-Cola y su campaña engañosa “El Amor Multiplica”. La empresa miente a las y los consumidores al venderse como social y ambientalmente responsable, ofrece una serie de acciones “benéficas” para el agua, las mujeres, las comunidades y el reciclaje pese a que sus acciones causan graves daños a la salud y al ambiente.

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Asunto:

Denuncia por publicidad engañosa y riesgo sanitario

PROCURADURÍA FEDERAL DEL CONSUMIDOR 
COMISIÓN FEDERAL PARA LA PROTECCIÓN CONTRA RIESGOS SANITARIOS

Respetuosamente, vengo a presentar una denuncia en contra de la campaña “El Amor Multiplica”, de la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC), por ser publicidad engañosa, falsa, abusiva y exagerada respecto a las actividades que realiza Coca-Cola y el verdadero impacto de su industria en la salud, el agua y el medio ambiente. También, se denuncia la promoción indirecta de un producto que causa daños a la salud y representa un riesgo sanitario, mediante el posicionamiento de marca y los mensajes engañosos de responsabilidad social empresarial de la IMCC.

Así, la campaña contraviene la Ley Federal de Protección al Consumidor, los Lineamientos para el Análisis y Verificación de la Información y Publicidad, y el Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Publicidad. Por lo cual, se acude a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), por ser las autoridades competentes para conocer las denuncias por publicidad engañosa y riesgo sanitario de acuerdo a las leyes aplicables.

I.	Datos de la Denuncia

1.	Nombre del denunciado: Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC). 
2.	Domicilio del denunciado: Rubén Darío 115, Colonia Bosque de Chapultepec, C.P. 11580, Ciudad de México, CDMX.
3.	Dirección de correo electrónico y número telefónico del denunciado: consumidor@coca-cola.com (centro de atención a clientes), salaprensa@coca-cola.com (medios de comunicación y prensa). Teléfono 800-704-4400
4.	Publicidad denunciada: La totalidad de la campaña “El Amor Multiplica” (en adelante La Campaña), la cual se compone de:
a.	Contenido en su página web: https://www.coca-colamexico.com.mx/el-amor-multiplica y https://www.unmundosinresiduos.com/# 
b.	Comunicado de prensa: https://www.coca-colamexico.com.mx/sala-de-prensa/comunicados/el-amor-multiplica-iniciativa 
c.	Videos:
i.	“Contigo el amor multiplica” difundido en redes y televisión: https://www.youtube.com/watch?v=yVR6to0Z7ms y https://www.youtube.com/watch?v=wleT7PkjH_4 
ii.	Cuidar el planeta está en nuestras manos”: https://www.youtube.com/watch?v=dNC2qFMauYU 
d.	Difusión de contenido en redes sociales: 
i.	Página de IMCC: https://www.coca-colamexico.com.mx/el-amor-multiplica
ii.	Facebook: : https://www.facebook.com/somoscocacola/ 
iii.	Twitter: https://twitter.com/somoscocacola 
iv.	Instagram: https://www.instagram.com/somoscocacola/ 
v.	YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=yVR6to0Z7ms.  
i.	Publicidad en forma de notas periodísticas: El Universal, martes 28 de junio de 2022, p.11.
5. Medios de comunicación: La totalidad de la campaña se encuentra exhibida en radio, televisión abierta, las plataformas digitales mencionadas, periódicos, y espacios públicos (murales).

II.	Antecedentes

1.	En marzo de 2022,  IMCC lanzó la campaña publicitaria “El Amor Multiplica”, compuesta por 4 temas prioritarios: mujeres, comunidades, reciclaje y agua. [1]  Dicha propuesta comenzó con una campaña en su página oficial, medios de comunicación y redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube), en las que difundían videos, mensajes de audio, fotografías y demás elementos publicitarios.

El ejemplo más representativo de la campaña es el comercial “Contigo el amor multiplica”, [2] publicado en su página y canal de YouTube oficial, el cual tiene una duración de 0:58 segundos. En éste se muestra a IMCC apoyar a tiendas comerciales locales, proteger el ambiente mediante el reciclaje y limpieza de playas, realizar acciones de cuidado del agua, apoyo a mujeres comerciantes y la rehabilitación de espacios públicos.

2.	Igualmente, la IMCC ha retomado los mensajes de su comercial para difundirlos mediante spots para radio, televisión abierta, publicaciones en plataformas digitales, notas de periódicos   e intervenciones en espacios públicos. [3, 4, 5] En general, cada uno de estos mensajes, IMCC habla de sus contribuciones al reciclado de PET y recolección de residuos plásticos, el uso y cuidado del agua de la empresa, así como los beneficios que genera a las comunidades y las mujeres. La publicidad tiene exactamente la misma finalidad: exponer una imagen positiva de la empresa sobre su contribución al medio ambiente, al beneficio y contribuciones que hacen a las comunidades, su “supuesta” contribución a la equidad de género y el “cuidado” que hacen del uso del agua.

3.	Sin embargo, las acciones que realiza IMCC en cada uno de estos rubros son completamente lo opuesto a lo descrito en su campaña. La empresa Coca-Cola se ha caracterizado por ser una de las más dañinas para la salud, el agua y el medio ambiente en nuestro planeta.

a.	En salud, la empresa ha contribuido a graves daños a la salud pública, pues, sus productos están íntimamente ligados con el desarrollo de enfermedades. México es uno de los principales consumidores de bebidas azucaradas en el mundo. [6] Aunque Coca-Cola afirma que, el consumo de azúcares contenidos en sus bebidas no provoca diabetes, [7] lo cierto es que, hay diversos estudios que muestran lo contrario. Así, el consumo de bebidas azucaradas en México provoca la muerte de alrededor de 40 mil personas cada año, esto representa el 6.9% de las muertes totales en personas mayores de 20 años. [8]

b.	Además, Coca-Cola ha sido señalada como la principal productora de basura plástica a nivel mundial, [9] debido a que vende 3500 botellas de plástico por segundo, [10] hay evidencia que refiere una botella de plástico tarda alrededor de 450 años en degradarse. [11]] Por ejemplo, un estudio realizado en ecosistemas costeros veracruzanos, identificó que el 35% de los residuos hallados (incluidos botellas de PET) que se pudieron identificar su marca pertenecían a Coca Cola. [12] Es importante señalar que en México, sólo se logra reciclar el 6% de los residuos. [13] Esto se debe, en parte, a que sólo el 8% de los municipios del país dispone de puntos de recolección de residuos. [14] Lo que indica que las propuestas de solución a la contaminación por plásticos que publicita Coca-Cola, como el reciclaje, son solo una estrategia para limpiar su imagen y resultan insuficientes para atender todos los residuos que genera su industria.

c.	También ha sido señalada por su uso desmedido del agua, pues se necesitan entre 1.6 y 1.81 litros de agua para producir un litro de bebida, [15] mientras que si se incluye el líquido utilizado en otros procesos como el “agua operativa”, la fabricación de la botella usada como empaque y la obtención del endulzante, se ha alcanzado la cantidad de hasta 35.4 litros de agua para producir medio litro de refresco. [16] Tan solo en nuestro país, la empresa explota agua en los 32 Estados, utilizando más de 55 mil millones de litros al año, lo cual podría ser incluso mayor, ya que la CONAGUA no supervisa ni registra adecuadamente los volúmenes extraídos. [17]

4.	De esta manera, todos estos elementos generan falsas impresiones en las y los consumidores mediante diversos elementos y estrategias de la empresa:

a.	En primer lugar, la responsabilidad social empresarial o corporativa (RSE) son estrategias usadas por las industrias de alimentos en las que no hablan de sus productos, pero sí de sus “supuestas” acciones benéficas para las comunidades, las cuales genera una imagen favorable de las empresas. Se ha documentado cómo estas prácticas y mensajes publicitarios son usados por las empresas para promover sus productos de manera indirecta, así como para minimizar la percepción de los daños que causan sus acciones y sus productos en el medio ambiente, la salud de las personas, entre otros. [18]

b.	En segundo, el posicionamiento de marca o de los elementos de marca constituye uno de los mecanismos de publicidad modernos más efectivos hoy en día, pues, sin tener que publicitar un producto en concreto se obtiene el mismo beneficio publicitarlo. En casos como los del tabaco, las empresas han cambiado de publicitar sus productos a únicamente publicitar su marca.

5.	En el caso de la Campaña “El Amor multiplica”, la empresa engaña a las y los consumidores, pues, genera impresiones falsas sobre sus acciones mediante una campaña de responsabilidad social que no corresponde con la realidad de sus acciones. Además, la empresa promueve de manera indirecta, mediante su posicionamiento de marca, sus productos, obviando todas las regulaciones sanitarias que le serían aplicables si fuese una promoción de éstos.

III.	Agravios

PRIMERA.- LA CAMPAÑA “EL AMOR MULTIPLICA” REALIZADA POR LA IMCC DEBE SER CONSIDERADA PUBLICIDAD ENGAÑOSA, EN RELACIÓN CON EL DERECHO A LA SALUD, ASÍ COMO RIESGO SANITARIO, AL PUBLICITAR DE MANERA INDIRECTA Y FALSA UN PRODUCTO QUE PONE EN RIESGO LA SALUD DE LAS PERSONAS. 
 
La publicidad de la IMCC menciona que benefician a las comunidades y promueven espacios públicos. Sin embargo, cuando se contrastan sus acciones en la realidad frente a la publicidad se puede encontrar una gran incongruencia. El consumo de los productos de Coca-Cola está relacionado íntimamente con serias afectaciones a la salud de las personas. De igual manera, sus intervenciones en los espacios públicos en las comunidades son, principalmente, mecanismos de publicidad gratuitos, los cuales únicamente promueven un producto que daña la salud.

De acuerdo con la evidencia, el consumo de bebidas azucaradas en México provoca la muerte de alrededor de 40 mil personas cada año, esto representa el 6.9% de las muertes totales en personas mayores de 20 años. [19] Entre mayor es el consumo de estas bebidas mayor es el riesgo de morir por el mismo. Por cada refresco de 355 ml que un niño o niña consume por día, las probabilidades de volverse obeso aumentan en un 60%. Consumir de una a dos porciones de bebidas azucaradas al día incrementa en 26% el riesgo de desarrollar diabetes. [20]

México es el primer consumidor de refrescos en el mundo con un promedio estimado de 163 litros por persona per cápita al año. [21] Su consumo incluso supera en un 40% más a Estados Unidos, el cual es de 118 litros por persona. [22] Por si fuera poco, se ha reportado que en algunas zonas de México el consumo de refrescos está por encima de los 160 litros por persona. Tal es el caso de San Cristóbal de las Casas, Chiapas, dónde se ha estimado que el promedio de consumo es de 821.25 litros por persona. [23]

La marca, cuyos productos se asocian con tales afectaciones a la salud, no puede publicitarse como un actor de cambio en “beneficio de las comunidades”. En materia de salud, lo deseable es que el consumo de estos productos decreciera o fuera mínimo, contrario al interés empresarial de la IMCC, cuya publicidad busca posicionar su marca con cierta imagen para mejorar la comercialización de sus productos. Recordemos que el derecho a la salud es un derecho humano reconocido tanto en la Constitución como en diversos tratados internacionales, [24] el cual no se reduce, como se menciona, únicamente a la atención médica. Este derecho también implica garantizar el más alto nivel de salud para las personas, [25] tomando en cuenta sus aspectos biológicos y socioeconómicos, e incluyendo medidas de prevención. [26]
 
De esta manera, permitir “cierto” tipo de publicidad llega a ser dañino para la salud de las personas, pues no es necesario que la empresa hablé directamente de su producto, sino que basta con que cree una imagen positiva de ella con la cual los consumidores se sientan identificados. Con esto, la percepción positiva de la empresa y su posicionamiento de marca bastarán para aumentar la venta de sus productos.

Así, afirmaciones como “el beneficio en las comunidades” son contrarias a lo que acontece en la realidad. De acuerdo con las regulaciones de la publicidad engañosa, debe ser considerada falsa, por no corresponder con la realidad. De igual manera, la campaña de la IMCC es inexacta, pues, no solo no es precisa en relación al comportamiento de empresa, sino que tampoco se ajusta a la realidad. Sus intervenciones en espacios públicos realmente utilizan estos lugares como medios de publicidad gratuita. Finalmente, se puede considerar la publicidad de la IMCC como parcial, al no difundir de manera completa sus acciones como empresa en temas de publicidad y salud.

En conclusión, mientras que la empresa afirma “generar beneficios a las comunidades”, en realidad posicionan una marca y, a su vez, propician el incremento en las ventas de un producto dañino para la salud. En este sentido, al no mencionar los padecimientos asociados a sus productos o las muertes directamente atribuibles a las bebidas azucaradas, debe ser considerada una publicidad es engañosa. Además, al realizar un posicionamiento de su marca, se encuentra publicitando sus productos de manera indirecta, sin seguir las regulaciones sanitarias aplicables. Una publicidad sin restricciones de un producto asociado con el desarrollo de enfermedades crónico no transmisibles debe ser considerada como un riesgo sanitario.

SEGUNDA.- LA CAMPAÑA “EL AMOR MULTIPLICA” REALIZADA POR LA IMCC DEBE SER CONSIDERADA PUBLICIDAD ENGAÑOSA, EN RELACIÓN CON EL DERECHO A UN MEDIO AMBIENTE SANO, AL DESINFORMAR A LAS PERSONAS SOBRE SU IMPACTO EN EL MEDIO AMBIENTE Y ENGAÑAR A LAS Y LOS CONSUMIDORES.

Con la publicidad de su campaña, Coca-Cola engaña y confunde a las y los consumidores porque se asume como una empresa comprometida, pese a que se encuentran documentados los graves daños que genera en el ambiente y, por ende, al ejercicio de este derecho. De acuerdo a la asociación Break Free From Plastic esta empresa ha sido señalada como la principal productora de basura plástica a nivel mundial [27] y, para “atender” la problemática, ha invertido en plantas de reciclaje y otras acciones orientadas al reciclaje de sus envases. No obstante, esto sólo es una falsa solución, puesto que, el ciclo de vida del plástico incluye la extracción de materiales fósiles, transporte, refinado, fabricación y la gestión de residuos, proceso que implica la liberación de contaminantes químicos, gases de efecto invernadero y huella hídrica. [28] Aunque se reciclaran todos los envases de plástico, eso no revertiría los daños ambientales ocasionados por su producción.

La IMCC afirma en su campaña que recicla 6 de cada 10 botellas, [29] y que utiliza un 30% de materiales reciclados, [30] lo que significa que sus botellas aún contienen porcentajes mayores de materiales de combustibles fósiles, aunado a que, el plástico reciclado pierde calidad y utilidad.

Coca-Cola exagera sus acciones y engaña a consumidores, en virtud de que, a pesar de que afirma que actualmente el 98% de sus empaques son reciclables, esto no se traduce en productos reciclados realmente, [31] ya que los porcentajes de reciclaje en México y el mundo son menores al 10%. Es así que, en 2021, la IMCC reportó que recicla 85,000 toneladas de plásticos al año (4 mil millones de botellas) en las plantas IMER y PetStar en México. Esta cifra representa tan sólo un 13% de las 646,081 toneladas de plásticos nuevos que Coca-Cola Femsa y Arca Continental utilizaron para el envasado de sus productos en 2019-2020 en los países donde operan. [32]
 
En   adición, la empresa ha sido señalada mundialmente por oponerse a proyectos de leyes y políticas públicas para prohibir envases plásticos de un solo uso. Por ejemplo, los amparos interpuestos y ganados en contra de la Ley de Residuos de Oaxaca, [33] un precedente que genera retrocesos en la protección del derecho a un medio ambiente.

En reforestación, su recurso visual resulta inexacto, exagerado y hasta falso porque no hay suficiente información disponible sobre las acciones, lo que refleja que realmente no es tema prioritario en su agenda y sólo lo utilizan como publicidad verde. Coca-Cola afirma que ha plantado más de 79 millones de árboles. [34] Sin embargo, esa información es parcial e inexacta, exagerada y artificiosa, debido a que no se aclara el impacto positivo real y actual de esas jornadas.

En este contexto, es violatorio de los derechos de los consumidores que la IMCC continúe exhibiendo publicidad engañosa en la que aparenta cuidar el medio ambiente cuando sus acciones son de las principales afectaciones a nuestro planeta.

TERCERA.- LA CAMPAÑA “EL AMOR MULTIPLICA” REALIZADA POR LA IMCC DEBE SER CONSIDERADA PUBLICIDAD ENGAÑOSA, EN RELACIÓN CON EL DERECHO Al AGUA, POR DISTORCIONAR EL USO REAL DE AGUA DE LA EMPRESA Y ENGAÑAR A LAS Y LOS CONSUMIDORES.

La IMCC engaña a las y los consumidores con su campaña, al realizar afirmaciones que, junto con estímulos visuales y auditivos, hacen creer al consumidor que es una empresa que cuida el agua y la aprovecha responsablemente. Por ejemplo, afirma que en 2030 contribuirá a que más de un millón de mexicanas tengan acceso al agua limpia, así como “devolver a la naturaleza” el 100% del agua que utiliza en sus procesos. [35] También afirma que, esta meta lleva cumplida un 50%. [36]

Esta imagen se aleja de la realidad. La IMCC viola el derecho al agua de las personas y mantiene un aprovechamiento irresponsable y desproporcional del líquido, ya que, se necesitan entre 1.6 y 1.81 litros de agua para producir un litro de bebida, [37] sin contabilizar el gasto de agua requerido para el empaque plástico y endulzante de la bebida. Por lo cual, para producir medio litro de refresco se necesitan, al menos, 35.4 litros de agua (7 litros envase, 0.4 l producto líquido y 28 l endulzante). [38] Esta industria acapara el agua en diversas regiones del país, [39] contamina con sus aguas residuales [40] y micro plásticos procedentes de sus envases. [41] Igualmente, mientras en sus mensajes publicitarios, destaca varias acciones que ha hecho supuestamente para dotar de agua a la población mexicana, éstas tienen un alcance poblacional mínimo y no son suficientes para mitigar los impactos de sus actividades.

La reciente escasez hídrica en Monterrey es el claro ejemplo de una región que está siendo altamente explotada por empresas como Coca-Cola y sus embotelladoras, que consumen, junto con las cerveceras, 10 millones 129 mil 522 metros cúbicos del líquido. [42] Aunado a esto, existe una gran falta de proporcionalidad respecto al pago de derechos de explotación y las utilidades de la empresa, pues Coca-Cola Femsa, en 2018, pagó tan solo 2 mil 600 pesos al año por cada una de las 46 concesiones explotadas, mientras que obtuvo ganancias por 32 mil 500 millones de pesos. [43]
 
Así, es violatorio de los derechos de los consumidores que la IMCC difunda publicidad engañosa que forja una falsa imagen de su marca y productos sobre el impacto que tienen en la disponibilidad y acceso al agua de los y las mexicanas.

CUARTA. - PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE IMCC EN SU CAMPAÑA “EL AMOR MULTIPLICA”, EN RELACIÓN CON EL DERECHO A LA IGUALDAD DE LAS MUJERES, AL UTILIZAR SUPUESTOS ARGUMENTOS DE EQUIDAD DE GÉNERO QUE NO CORRESPONDEN CON SUS PRÁCTICAS EMPRESARIALES.

Con su campaña, IMCC busca generar una imagen de empresa preocupada por impulsar y generar oportunidades laborales para las mujeres. Sin embargo, la empresa miente, al no propiciar la equidad de género al interior de su empresa y sostener sistemas laborales jerárquicos, en los cuales, la mayoría de los puestos directivos están ocupados por hombres cis género.

De acuerdo con sus propios informes, dentro de Coca-Cola Company las mujeres que ocupan posiciones de toma de decisiones no llegan ni al 50% de los puestos. En el caso de Arca Continental (embotelladora de Coca-Cola), únicamente el 6% de las posiciones gerenciales o directivas son ocupadas por mujeres. [44] En cambio, el 79% de los cargos de liderazgo estratégico de Coca-Cola Femsa, y el 69% de las posiciones senior en The Coca-Cola Company (TCC), están ocupados por hombres. [45] A nivel global, las mujeres ocupan únicamente el 34% de las posiciones senior. En 2021, TCC destinó 223 millones MXN a programas de empoderamiento de mujeres. Esta cifra solamente equivale al 0.08% de sus ingresos totales. [46]

De igual forma, su publicidad es tendenciosa al replicar estereotipos y prejuicios de género en el que las mujeres se limitan a ser las operadoras de comercios de abarrotes. La IMCC replica este estereotipo en el que las mujeres no son propietarias de los negocios, sino trabajadoras de las tiendas y/o proyectos. Asimismo, hace una supuesta “representación” sobre cómo lucen en vestimenta y aspecto físico las mujeres comerciantes y del campo, de acuerdo a la visión de la empresa. Esto sólo es una estrategia publicitaria artificiosa y exagerada que “integra”, pero no transforma las relaciones de poder que oprimen y discriminan a las mujeres, las cuales no sólo deben tener acceso  al trabajo, sino también a posiciones de liderazgo. [47]

De esta manera, las acciones que IMCC dice proteger y promocionar no se cumplen al interior de la empresa ni en los proyectos que impulsa con mujeres comerciantes y del campo. Al final, la industria siempre es el sujeto activo salvador que provee de trabajo y las mujeres son el sujeto pasivo que recibe la ayuda, pero que no son impulsadas a tener mejores oportunidades de trabajo, lo cual transgrede los derechos de las mujeres a una igualdad de oportunidades. Por esta razón, las declaraciones de la campaña “El amor multiplica” constituye publicidad engañosa para las personas consumidoras respecto de las acciones que hace Coca-Cola relacionadas con el tema.

Por lo todo lo anteriormente expuesto, es que la campaña “El Amor Multiplica” de la IMCC, es publicidad que engaña e induce al error, promueve indirectamente productos que representan un riesgo sanitario, vulnera derechos de las personas consumidoras y transgrede la normativa en materia aplicable. Por lo que, atentamente expongo a esta COFEPRIS y PROFECO los siguientes:

III. PETITORIOS

PRIMERO: Se tenga presentada la denuncia contra la publicidad engañosa y de riesgo sanitario de la campaña “El Amor Multiplica” y todos sus elementos publicitarios, correspondiente a la Industria Mexicana de Coca-Cola.

SEGUNDO: Se realice oportunamente la investigación, y finalmente se suspenda y cancele la campaña para garantizar los derechos de las personas consumidoras.

TERCERO: Se apliquen las medidas y sanciones correspondientes.

Referencias: 
[1] “El Amor Multiplica”. Página oficial Coca-Cola México. https://www.coca-colamexico.com.mx/el-amor-multiplica. 
 [2] “Contigo el amor multiplica”. Industria Mexicana de Coca-Cola Canal de YouTube. 7 de marzo de 2022. https://www.youtube.com/watch?v=yVR6to0Z7ms. 
 [3] “Primer mural #ElAmorMultiplica”. Twitter @SomosCocaCola. 13 de julio de 2022. https://twitter.com/SomosCocaCola/status/1547262377586036736?cxt=HHwWgMC85ei7_fgqAAAA. 
 [4] “Conoce a Vinalay el artista creador del mural de Monterrey”. Twitter @SomosCocaCola. 21 de julio de 2022. https://twitter.com/SomosCocaCola/status/1550125277811838976?cxt=HHwWgMCg1cWuk4MrAAAA. 
 [5] Corona, Liliana. “Coca-Cola México inicia una serie de foros para empoderar a las mujeres microempresarias”. Business insider. 4 de julio de 2022. https://businessinsider.mx/coca-cola-femsa-impulsa-microempresarias-serie-foros_negocios/. 
[6]  “México, primer consumidor de refrescos en el mundo”. Gaceta UNAM. 28 de octubre de 2019. https://www.gaceta.unam.mx/mexico-primer-consumidor/.
 [7] Industrial Mexicana de Coca-Cola. ¿Los azúcares de las bebidas pueden provocar diabetes? Consultado en junio 2022, disponible en: https://www.coca-colamexico.com.mx/preguntas-frecuentes/ingredientes/los-azucares-de-las-bebidas-pueden-provocar-diabetes. 
 [8] De acuerdo a la asociación Break Free From Plastic, que anualmente contabiliza y clasifica botellas de plástico vertidas en lugares públicos de más de 50 países. Ver: “Brand Audit 2020”, Break Free from Plastic, 2021, tinyurl.com/h2kxmzve.
 [9] Ibidem
 [10] WWF Australia. The lifecycle of plastics. 2021;(julio 02). https://www.wwf.org.au/news/blogs/the-lifecycle-of-plastics, como se citó en Macari, Marisa y se cita Alejandro. Mayo 2022. P 15.
 [11] Greenpeace México. Reciclar, la falacia de la industria en la lucha contra la contaminación plástica. Informe técnico del estado del reciclaje en México. CDMX: Greenpeace México, 2019. https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2617486/Greenpeace/templates/pages/alianza/estado-delreciclaje-reporte-completo.pdf, como se citó en Macari, Marisa y Calvillo Alejandro. Mayo 2022. P 21.
 [12] Ibidem
 [13] Declaraciones de huella hídrica del producto de Coca-Cola Holanda citado en Velázquez, Kennia. “En un país con sed, sobra el agua para la industria de las bebidas chatarra” (PopLab). México Social. 1 de febrero de 2021. https://www.mexicosocial.org/agua-industria-comida-chatarra-coca-cola-bebidas-azucaradas-produccion-de-refrescos-poplab/#:~:text=Coca%2DCola%20Holanda%20revel%C3%B3%20en,en%20las%20plantas%20de%20embotellado. 
 [14] Velázquez, Kennia. “En un país con sed, sobra el agua para la industria de las bebidas chatarra” (PopLab). México Social. 1 de febrero de 2021. https://www.mexicosocial.org/agua-industria-comida-chatarra-coca-cola-bebidas-azucaradas-produccion-de-refrescos-poplab/#:~:text=Coca%2DCola%20Holanda%20revel%C3%B3%20en,en%20las%20plantas%20de%20embotellado 
[15] Richards Z, Thomas SL, Randle M, Pettigrew S. Corporate Social Responsibility programs of Big Food in Australia: a content analysis of industry documents. Aust N Z J Public Health. 2015 Dec;39(6):550-6. doi: 10.1111/1753-6405.12429. Epub 2015 Aug 10. PMID: 26259972.
[16] Braverman-Bronstein A, Camacho-García-Formentí D, Zepeda-Tello R, Cudhea F, Singh M, Dariush Mozaffarian D, Barrientos-Gutierrez T. Mortality attributable to sugar sweetened beverages consumption in Mexico: an update. International Journal of Obesity. 2019.
[17] Malik VS, Popkin BM, Bray GA, Després JP, Willet WC, Hu FB. Sugar-sweetened beverages and risk of metabolic syndrome and type 2 diabetes meta-analysis. Diabetes Care 2010;33(11):2477–83. http://care.diabetesjournals.org/content/33/11/2477
[18] OPS/OMS. Los Impuestos a los Refrescos y a las Bebidas Azucaradas como Medida de Salud Pública. Disponible en: https://www.paho.org/mex/index.php?option=com_content&view=article&id=627:los-impuestos-refrescos-bebidas-azucaradas-medida-salud-publica&Itemid=499. 
[19] Colchero A, Popkin B, Rivera J, Wen S. Beverage purchases from stores in Mexico under the excise tax on sugar sweetened beverages: observational study. BMJ. 2016;352:h6704Diabetes Care 2010;33(11):2477–83. http://care.diabetesjournals.org/content/33/11/2477. 
[20] Morelos M. Somos lo que bebemos, el bienestar de la sociedad mexicana en juego. Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología. Disponible en https://conacyt.mx/somos-lo-que-bebemos-el-bienestar-de-la-sociedad-mexicana-en-juego/. 
[21] Artículo 4 constitucional, Protocolo adicional a la Convención Americana sobre Derechos Humanos en Materia de Derechos Económicos, Sociales Y Culturales "Protocolo de San Salvador”, Artículo 10, Pacto Internacional de Derechos Económicos, Sociales y Culturales, artículo 12 y Convención sobre los Derechos del Niño, artículo 24
[22]  Artículo 12, Pacto Internacional de Derechos Económicos, Sociales y Culturales.
[23]  Naciones Unidas, Consejo Económico y Social. Comité de Derechos Económicos, Sociales y Culturales, Observación general 14, El derecho al disfrute del más alto nivel posible de salud, E/C.12/2000/4, 2000.
[24]  De acuerdo a la asociación Break Free From Plastic, que anualmente contabiliza y clasifica botellas de plástico vertidas en lugares públicos de más de 50 países. Ver: “Brand Audit 2020”, Break Free from Plastic, 2021, tinyurl.com/h2kxmzve. 
[25]  Dahlberg Advisors y WWF. Plastics: The Costs to Society, the Environment and the Economy, WWF. 2021. https://media.wwf.no/assets/attachments/Plastics-the-cost-to-society-theenvironment-and-the-economy-WWF-report.pdf, como se citó en Macari, Marisa y Calvillo Alejandro. Planeta Ultraprocesado: Los Riesgos a la Salud y el Medio Ambiente de los Productos Ultraprocesados. Alianza por la Salud Alimentaria. Mayo 2022.
[26]  “Residuos”. Coca-Cola México. https://www.coca-colamexico.com.mx/sustentabilidad/residuos. 
[27]  “Tu ayuda es muy importante para lograr un Mundo Sin Residuos”. Coca-Cola México. 14 de agosto de 2020. https://www.coca-colamexico.com.mx/noticias/medio-ambiente/lograr-un-mundo-sin-residuos. 
[28]  Coca-Cola Industria Mexicana. Infografías “#UnMundosinresiduos” y “¡No Nos Creas!”, https://www.unmundosinresiduos.com/no-nos-creas.html, como se citó en Macari, Marisa y Calvillo Alejandro. Mayo 2022. Pág. 26.
[29]  “SCJN privilegió a Coca-Cola sobre el medio ambiente: Greenpeace”. Aristegui Noticias. 18 de agosto de 2022. https://aristeguinoticias.com/1808/mexico/scjn-privilegio-a-coca-cola-sobre-el-medio-ambiente-greenpeace/. 
[30]  ¡Recargamos de agua a la naturaleza!. Coca-Cola México. 12 de agosto de 2021. https://www.coca-colamexico.com.mx/fundacion-coca-cola/recargamos-agua-a-la-naturaleza.
[31]  “¡Agua limpia para todos!: Un compromiso claro como el agua”. Coca-Cola México (Campaña El amor multiplica). https://www.coca-colamexico.com.mx/el-amor-multiplica/coca-cola-agua-limpia. 
[32]  “La Industria Mexicana de Coca-Cola redobla su compromiso de cuidar el agua con nuevas metas”, Sala de prensa Coca-Cola México, 17 de marzo de 2022, https://www.coca-colamexico.com.mx/sala-de-prensa/comunicados/coca-cola-redobla-compromiso-cuidado-agua.
[33]  Velázquez, Kennia. “En un país con sed, sobra el agua para la industria de las bebidas chatarra” (PopLab). México Social. 1 de febrero de 2021. https://www.mexicosocial.org/agua-industria-comida-chatarra-coca-cola-bebidas-azucaradas-produccion-de-refrescos-poplab/#:~:text=Coca%2DCola%20Holanda%20revel%C3%B3%20en,en%20las%20plantas%20de%20embotellado, citando declaraciones de huella hídrica del producto de Coca-Cola Holanda.
[34]  Ramírez, Erika, “Coca-Cola acapara en México 28.2 millones de m3 de agua”, Contralínea, 9 de marzo de 2022, disponible en https://contralinea.com.mx/interno/semana/coca-cola-acapara-en-mexico-28-2-millones-de-m3-de-agua/ 
[35] “Gestión del agua”, Coca-Cola Femsa, tinyurl.com/5ewmz2rb. Pág. 52.
[36]  Macari, Marisa y Calvillo Alejandro. Planeta Ultraprocesado: Los Riesgos a la Salud y el Medio Ambiente de los Productos Ultraprocesados. Alianza por la Salud Alimentaria. Mayo 2022, págs. 16 y 17
[37]  Robledo, Raúl. “Acaparan 15 empresas el agua de la entidad, Femsa entre ellas”. La Jornada. 7 de junio de 2022. https://www.jornada.com.mx/2022/06/07/estados/028n2est
[38]  Angélica Enciso L., México, primer lugar en consumo de agua embotellada; la demanda crece 40%, La Jornada, 18 de mayo de 2010, https://www.jornada.com.mx/2010/05/18/sociedad/041n1soc 
[39]  “Reporte Anual Integrado 2021”, Arca Continental, Op.Cit. Pág. 57.
[40]  “2021 Business & ESG Report”, The Coca-Cola Company, Op.Cit., Pág. 53; “Informe Integrado 2021”, Coca-Cola Femsa, Op.Cit. Pág. 75; y, “Reporte Anual Integrado 2021”, Arca Continental, Op.Cit. Pág. 57.
[41]  “2021 Business & ESG Report”, The Coca-Cola Company, Op. Cit. Págs. 50-3.
[42]  “Igualdad de género”. Naciones Unidas. https://www.un.org/es/global-issues/gender-equality#:~:text=La%20igualdad%20de%20g%C3%A9nero%2C%20adem%C3%A1s,productividad%20y%20el%20crecimiento%20econ%C3%B3mico.

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